新華縱橫:洋奶粉壟斷中國市場背后的思考

　　【節目導視】

　　價格畸高的洋奶粉壟斷中國市場（同期：你想買，就要承受這個價錢，要不就別買；身邊的人都沒有給孩子吃國產牌子的奶粉）；是市場需求所致還是國產奶粉不爭氣（同期：我們每年１６００萬嬰兒出生，一般１－３歲都在吃奶粉）。敬請收看本期節目——《洋奶粉壟斷中國市場背后的思考》。

　　【演播室主持人】近年來，越來越多的外資品牌奶粉進入中國市場，惠氏、雅培、美贊臣等等這些大家耳熟能詳的洋品牌已經成為許多嬰幼兒家庭的更好的，甚至已經占據了我國市場百分之六七十的銷售份額。就在市場占有率日漸擴大的同時，這些洋奶粉漲價的幅度和頻率也頗為驚人，經常是“你方漲罷我再漲”。據了解，同樣品牌的洋奶粉，在國內的售價經常比國外要高出一倍左右。這究竟是為什么呢？一起來看記者的調查。

　　【解說】在廣州市人民公園，記者遇到了帶孩子玩耍的王先生。王先生說，他女兒現在是一歲六個月，從出生就開始喝新西蘭奶粉，以前一個月要喝四罐左右，現在大概還要喝兩罐，每罐２５０－２７０元。盡管價格不菲，但他還是比較認可進口奶粉。

　　【同期】幼兒家長　王先生

　　你想買，就要承受這個價錢，要不就別買。

　　【解說】王先生的例子并非個案。２０１２年相關媒體曾對兩千多名消費者進行過問卷調查，結果顯示５３％的人表示只購買洋奶粉。很多消費者表示，奶粉關系到孩子的身體健康，所以質量很關鍵。盡管進口奶粉的價格很高，但為了孩子能健康成長，再貴也得買。

　　【同期】消費者

　　都沒有（選用國產品牌），因為信心還不大，自從出過牛奶事件之后就不怎么放心了。

　　【同期】幼兒家長　程女士

　　從來沒有考慮過國產奶粉，身邊的人都沒有給孩子吃國產牌子的奶粉。

　　【解說】為了迎合消費者的需求，市場上洋奶粉的占有率要遠遠高于國產奶粉。記者在廣州一些大型超市和母嬰用品專賣店看到，貨架上擺放的大部分都是高檔的進口奶粉，價格基本在三四百元左右。而有的店里甚至找不到國產奶粉的蹤影。

　　【同期】貝比婦嬰用品商店店主　馬應祥

　　（有沒有國產奶粉？）國產奶粉暫時沒有，因為廠家沒有來推廣……我自己也不知道哪個渠道找貨，只能是廠家來推廣。

　　【同期】奶業專家　王丁棉

　　我們每年１６００萬嬰兒出生，一般１－３歲都在吃奶粉，生活水平提高，購買力提高，（消費者）愿意投更多的錢，讓小孩吃得好一些，穿得好一些。嬰幼兒奶粉商家抓住這種心態。

　　【解說】乳業專家王丁棉說，２００８年三聚氰胺事件成為中國乳業的分水嶺，這場乳業浩劫不僅讓三鹿乳業轟然倒地，也重創了消費者對國產奶粉品牌的信任。自２００８年以后，公眾對國產乳制品的信任持續走低，洋奶粉隨之迅速崛起。５年來，洋奶粉的市場銷售總額比例從之前的３０％左右驟然提升到６０％左右，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經占了絕大部分市場。而工信部更新的數據顯示，在高端產品市場中，國產品牌份額僅占２５％。

　　正是緣于市場地位的強勢，擁有話語權的洋奶粉更是頻頻漲價。公開資料顯示，２００８年以來，進口奶粉平均漲價幅度已經超過６０％。以２０１１年以來為例，洋品牌奶粉一直輪番提價，美素、雅培和惠氏先后直接提價或者通過更換包裝的方式提價，漲幅在１０％左右；２０１２年４月，已兩年未提價的美贊臣也換裝提價。此外，雀巢和多美滋也以不同方式提價１０％左右。至此，這些洋奶粉在我國形成了一個不以成本定售價的畸形市場，價格遠遠高于國外相同品牌的售價。

　　【同期】奶業專家　王丁棉

　　去年（２０１２年）年底我做了一個調查，國內（洋）品牌平均２２０元左右，國外同等品牌、同等容量，我找了２０多個國家，平均不到１１８元左右。從這個角度可以說，我們是全球更高的了。

　　【解說】為了抑制洋奶粉漲價過快，國家相關部門也打出了一系列的組合拳。２０１３年７月，國家發改委對一些知名品牌進口奶粉企業進行了反壟斷調查。８月份，發改委還開出了６．６７億元的巨額罰單，判定合生元、美贊臣、多美滋等六家乳粉企業實行價格壟斷。另外，從今年１月１日開始，我國決定對７６７種進口商品實施低于更惠國稅率的年度進口暫定稅率，平均優惠幅度達６０％。其中，部分嬰幼兒奶粉進口暫定稅率由原來的１５％下調為５％　。

　　不過，據業內專家分析，這些政策的實施不會對洋奶粉價格產生太大影響。因為我國洋奶粉價過高的根本原因在于銷售環節太復雜，各層級的總代理、經銷商和分銷商都需要追求利潤，利潤層層疊加才造就了中國式的“全球更貴洋奶粉”。

　　【同期】奶業專家　王丁棉

　　我對洋品牌做過市場分析，從到中國口岸費用，到岸價每一罐８５元，放在整個成本中，基本占２５％，上岸之后，到消費者終端占７５％。為什么我們累積起來價格這么高？其中７５％包括層層加碼的利潤提成。有全國一家品牌的總代理，有經銷商、分銷商，５－７各層級，總經銷商的毛利２６％，一般其他經銷商利潤在１０％－１４％左右，還有其他見不得人的費用比如入場費，大賣場推銷員的工資及其三保金，都要加入成本。

　　【解說】專家的這種說法在企業那里得到了印證。新西蘭嬰兒奶粉企業蕊盛蕊的相關負責人為記者算了一筆賬，以目前市場上他們公司零售價為３００元一罐的奶粉為例，它的生產成本、產品關稅、進口增值稅、產品運輸費及倉儲費等費用共占總成本的５２％左右。而在進入傳統的銷售渠道后，各種銷售成本占比達４８％。

　　【同期】蕊盛蕊乳業集團中國區總經理　劉禮沖

　　我們這款３６９系列產品，進口到中國，給到代理，從代理到經銷商，再到經銷門店鏈條是很長的，像我們的代理商要賺２０％左右的利潤，經銷商要賺１５％，終端還要過節費，放假費、臺面費，這些合起來是很高的。我們一罐奶粉按３００算，到岸只需要１５６塊，經過這個鏈條又賣到３００多。

　　【解說】因此，一些專家表示，要想真正降低洋奶粉的價格，更好的辦法是減少中間環節。另外，更重要的是鼓勵國產奶粉企業在提高自身質量和信譽的同時，重新參與到奶粉市場的競爭中來。值得讓人高興的是，一些國產奶粉企業已經意識到這一點，一直在想方設法地提高產品質量，為重新獲得消費者的信任而努力。

　　【同期】高培（廣州）乳業有限公司廠長　董自欣

　　原料到我們工廠之后，工廠還要對原料進行全面檢測，整個檢測項目包含了國內要求的６４個項目，原料檢測完之后，合格了，才能投入使用。

　　【解說】董自欣介紹，為確保質量，他們公司設有嚴格的原料檢驗程序，并始終堅持第三方檢測措施。另外，為確保產品的安全衛生，他們采用了先進的全封閉式生產線，無論從原材料的拆包殺菌，到投料生產以及更后的包裝完成，整個過程都是在全封閉的環境中完成。同時，在生產過程中他們還要對產品進行前中后三次質量檢測。

　　【同期】高培（廣州）乳業有限公司廠長　董自欣

　　一開始在混料的過程中，會有質檢人員抽樣，包裝過程中又在取樣，包裝完了成產品了再取樣，我們三個點至少取五個樣，作為產品的檢驗對比，檢驗結果合格，產品才能放行。

　　【演播室主持人】正如專家所說，改變銷售渠道、減少中間環節，或許能為高燒的洋奶粉降溫，但更根本的解決之道，還是在于中國的乳品企業如何提升產品質量，讓民眾吃上安全放心的國產奶粉。因為只有讓消費者恢復了對國產奶粉的信心，才能降低洋奶粉的暴利空間，讓高價回歸正常。好，感謝收看今天的節目，再見！

　　來源：新華網