凈水產(chǎn)業(yè)亂象：概念充斥 假洋鬼子橫行

　本是關(guān)系千家萬戶飲水安全的朝陽行當(dāng)，但凈水行業(yè)本身并不干凈———眾多小企業(yè)渾水摸魚、短期投機(jī)，同時(shí)各類假洋品牌充斥市場，一大批打著美國、德國旗號的本土企業(yè)公開造假卻成為市場主導(dǎo)者。

　　德國世保康、美國恬凈、美國藍(lán)飄爾……不要被這些冠名德國、美國的凈水機(jī)品牌忽悠了，這些都是地道的披著“洋”皮的國產(chǎn)貨。“目前國內(nèi)市場上打著美國、德國、澳洲等國外旗號的凈水機(jī)品牌，90%以上都是假洋鬼子，他們都是地道的國產(chǎn)貨，有的品牌甚至連自己的生產(chǎn)工廠都沒有，委托浙江慈溪等地的生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)”。日前，多位來自北京、上海的凈水機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人和經(jīng)銷商向《中國企業(yè)報(bào)》記者透露，為了賣高價(jià)、牟暴利，假洋品牌在凈水機(jī)行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密。

　　凈水機(jī)行業(yè)資深技術(shù)專家、安徽省凈水行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長顧久傳也向《中國企業(yè)報(bào)》記者確認(rèn)：“假洋鬼子在凈水行業(yè)非常普遍。”

　　那么，到底哪些企業(yè)是“假洋鬼子”？他們又是通過何種手段變身“洋品牌”？洋品牌的身份又給他們帶來了哪些收益？《中國企業(yè)報(bào)》記者對此展開調(diào)查。

　　個(gè)人網(wǎng)站冒充洋品牌官網(wǎng)

　　一位長期關(guān)注凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部人士告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者：“目前在國內(nèi)市場做得比較大的假洋品牌是德國世保康和美國恬凈凈水。”上述來自上海的凈水機(jī)商家則透露，“自稱美國藍(lán)飄爾凈水的其實(shí)也是一家本土企業(yè)。”

　　《中國企業(yè)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國恬凈凈水中國運(yùn)營中心總經(jīng)理馬開云的另一身份為江蘇錦華建筑技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理。記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，美國恬凈“tendge”商標(biāo)擁有人為江蘇錦華。美國恬凈中國運(yùn)營中心官方網(wǎng)站在工信部備案的信息顯示，網(wǎng)站為馬開云個(gè)人所有，但網(wǎng)頁上卻赫然寫著“美國恬凈凈水”等字樣，其在對外市場招商和產(chǎn)品銷售時(shí)均自稱為“美國恬凈中國運(yùn)營中心”。

　　來自南京工商局的信息顯示，江蘇錦華的法人代表為馬開茂，公司為自然人控股的內(nèi)資企業(yè)。隨后，《中國企業(yè)報(bào)》記者從衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢到，自稱美國恬凈凈水的產(chǎn)品全部為國產(chǎn)，并沒有進(jìn)口記錄。更新一次產(chǎn)品批件顯示，凈水機(jī)由江蘇錦華委托位于常州的一家名為江蘇美淼環(huán)保科技有限公司貼牌生產(chǎn)。

　　同樣，自稱“德國世保康”品牌的凈水機(jī)運(yùn)營中心也位于南京，對外宣稱為德國獨(dú)資世保康水務(wù)（南京）有限公司，“德國品質(zhì)、世界認(rèn)可、Since1962”等宣傳語在德國世保康官方網(wǎng)站上異常醒目。

　　不過，《中國企業(yè)報(bào)》記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上看到，SBOK世保康商標(biāo)持有人為南京斯勃克家居系統(tǒng)集成有限公司。來自南京工商局的登記信息顯示，該公司為自然人控股的內(nèi)資企業(yè)，法人代表為張翼鵬。從衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢的資料也顯示：德國世保康凈水機(jī)全部為國產(chǎn)，并無任何進(jìn)口信息。

　　令人不解的是，德國世保康擁有兩個(gè)網(wǎng)站：www.sbok.cn、www.sbok.org，前者為南京斯勃克公司所有，手握世保康中英文商標(biāo)，后者為德國獨(dú)資世保康所有，法人代表沈大中，為外國自然人獨(dú)資。

　　而自稱美國藍(lán)飄爾的凈水機(jī)品牌，則是由上海藍(lán)飄爾實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。《中國企業(yè)報(bào)》記者從上海工商局查詢后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)名稱中含有藍(lán)飄爾的公司共有6家，全部為內(nèi)資企業(yè)。隨后，在衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢的資料顯示，藍(lán)飄爾凈水產(chǎn)品全部標(biāo)明為國產(chǎn)，生產(chǎn)企業(yè)為上海藍(lán)飄爾實(shí)業(yè)有限公司。中國商標(biāo)網(wǎng)的公開資料顯示：藍(lán)飄爾凈水商標(biāo)早在2006年由上海藍(lán)飄爾公司申請注冊。

　　顧久傳分析，目前國內(nèi)市場上的假洋品牌主要有兩種形式，一類是在國外或香港注冊一家企業(yè)，電話傳真、電郵等均由境外接收后轉(zhuǎn)到國內(nèi)，有專門的中介公司協(xié)助，但完全是國人出資控制國外的影子公司；另一類則是連國外企業(yè)的影子都沒有，直接拉大旗作虎皮，為企業(yè)起一個(gè)洋品牌，便于進(jìn)行市場招商、抬高銷售價(jià)格。

　　一項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)竟有九個(gè)版本

　　上述凈水機(jī)經(jīng)銷商認(rèn)為，近年來，假洋品牌在凈水市場層出不窮的深層次原因，首先是國人對于洋品牌的迷信，認(rèn)為只要是美國、德國都是好貨。另外，國家長期以來對于凈水機(jī)企業(yè)實(shí)施衛(wèi)生批件制度以及對于外資品牌采取超國民待遇，直接導(dǎo)致在利益驅(qū)使下凈水機(jī)企業(yè)頻頻假冒洋品牌。

　　作為當(dāng)今全球一個(gè)需要衛(wèi)生部門行政審批才能獲得凈水機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)的國家，中國凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)自1986年開始發(fā)展至今的20多年間，仍然處在消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)、市場推廣培育的初期階段。

　　《中國企業(yè)報(bào)》記者獲悉，上述假洋品牌泛濫的深層次原因，正是在于衛(wèi)生部門對凈水企業(yè)衛(wèi)生批件審核的“中外有別、內(nèi)嚴(yán)外松”政策。

　　目前，國內(nèi)企業(yè)的衛(wèi)生批件審核由衛(wèi)生部門在企業(yè)現(xiàn)場實(shí)地審核封樣，生產(chǎn)企業(yè)再將封樣樣品送檢，全程需要12—18個(gè)月時(shí)間；而洋品牌衛(wèi)生批件審批則簡單得多，既不需在工廠進(jìn)行現(xiàn)場審核，也不需衛(wèi)生部門采封樣，在華責(zé)任單位可直接把樣品送檢，全程只需要2—3個(gè)月時(shí)間。這樣帶來的結(jié)果就是，很多假洋品牌的新品上市周期大大縮短，不需要自己的生產(chǎn)工廠、檢測設(shè)備、技術(shù)人員，導(dǎo)致了一大批“皮包公司”型的假洋品牌層出不窮。

　　“現(xiàn)在的凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)處在‘九龍治水’的困局之中，衛(wèi)生部、住建部、環(huán)保部、商務(wù)部，甚至連海洋局、輕工聯(lián)都在管，都在推出各自的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。一個(gè)反滲透凈水機(jī)，就擁有9個(gè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)相互在打架。”顧久傳告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，行業(yè)發(fā)展至今一直不大不強(qiáng)的原因有很多也很復(fù)雜，單從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范上，就存在很多問題。

　　盡管當(dāng)前衛(wèi)生部對凈水機(jī)行業(yè)采取嚴(yán)格的“衛(wèi)生批件”這一行政審批制度，但凈水機(jī)行業(yè)3000多家企業(yè)中，擁有衛(wèi)生部批件資質(zhì)的企業(yè)只有100多家，高達(dá)90%的企業(yè)處在“無證運(yùn)營”之中。

　　企業(yè)將參與各個(gè)部委標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)作一種自我包裝和市場營銷的手段，擁有很多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)但少有企業(yè)全面落實(shí)執(zhí)行。顧久傳還透露，由于衛(wèi)生部只管凈水機(jī)出來的水質(zhì)量，對于凈水機(jī)本身的質(zhì)量，比如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、可靠性、涉電產(chǎn)品的電器安全，都沒有做出規(guī)定。“衛(wèi)生部管理在先，質(zhì)檢局也不好插手。”

　　顧久傳認(rèn)為，看上去很嚴(yán)格的凈水機(jī)行業(yè)準(zhǔn)入制度，卻引發(fā)了混亂的市場競爭。由于凈水機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障、企業(yè)的虛假夸大宣傳層出不窮，直接透支了市場和消費(fèi)者對于凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的信任度。